Ничто не делает женщину столь красивой, как ее уверенность в том, что она именно такая «заметная, женственная и не похожая на остальных». Ничто не делает бизнесмена столь удачливым, как убежденность в преимуществах своей продукции и настойчивость в ее распространении. И ничто не встречается так редко, как долговременное и устойчивое сочетание этих двух качеств. Энергия как фамильная драгоценностьЭсте Лаудер, урожденная Джозефина Эсте Ментцер (Josephine Esther Mentzer) родилась 1 июля 1908 года. Хотя точной эту дату считать нельзя: сама Эсте всегда скрывала свой истинный возраст, поэтому день рождения восстановлен по предположениям биографов этой удивительной женщины. Дата была обнародована уже после ее смерти, а до того о том, сколько лет Эсте, не знал никто, даже ее собственные сыновья. Они, кстати, всегда называли мать не иначе как «миссис Лаудер», что вовсе не означает, что Эсте была холодной и недоступной, просто она умела сохранять дистанцию и соблюдать ритуал, как подобает особам знатного происхождения, даже с собственными детьми. Впервые увидев эту очаровательную и элегантную именно элегантную, с аристократическими манерами даму, вы бы ни на минуту не усомнились в ее благородном происхождении. И это была бы первая иллюзия, в которую вас заставила бы поверить Эсте. Она родилась в бедной семье эмигрантов из Старого Света. Мать Эсте Роза Шотц, была дочерью француженки и венгерского еврея и вышла замуж за отца будущей владелицы косметической империи, будучи в годах и уже имея шестерых детей от первого брака. Свою необузданную энергичность и неувядающую красоту Эсте объясняла удачным альянсом кровей: зрелой энергетики своей сорокалетней матери и молодого пыла отца, чешского коннозаводчика Макса Ментцера, который, несмотря на десятилетнюю разницу в возрасте, был буквально очарован Розой. И было чем восхищаться: ослепительную белизну кожи мать Эсте прятала под огромным черным зонтом, скрывающим ее от лучей солнца, а холеные ручки в элегантных перчатках, которые снимались разве что на ночь. Была ли она красавицей? По мнению Эсте, она была самой красивой женщиной на свете. Но «красота женщины в отношении к себе, любила говорить Эсте. Женщина должна быть красивой вне зависимости от того, где она находится и видит ли ее кто-нибудь». От матери она унаследовала привычку ежедневно принимать ванну (что в те времена было довольно трудоемкой и поэтому поистине королевской процедурой), умение всегда быть в форме (Розу стимулировала разница в возрасте с мужем, а у Эсте это стало наследственной чертой) и самое важное стремление обладать самым лучшим. «Приемлемо только то, что безупречно» девиз женщин этой семьи. Аэрин Лаудер, внучка божественной Эсте и по совместительству старший вице-президент по рекламе компании Estйe Lauder, унаследовала фамильную энергию успеха и привычку к лучшему. Она говорит о роскоши как о необходимости: «Если существует наука обретения роскоши, то она заключается в экспериментах и поиске удовольствий, которые идут вам на пользу. У нас сегодня более высокие стандарты во всех областях жизни. Покупая что-либо действительно достойное, вы осознанно доставляете наслаждение себе и открываете свое сердце и чувства. Существует ли логическое объяснение роскоши? Моя бабушка выпустила крем Re-Nutriv в 1958 году. Он был высочайшего класса люкс и стоил в десять раз дороже того, что обычно платили женщины за такую продукцию. Эсте Лаудер объяснила эту цену: «Я показала женщинам, что Re-Nutriv включает в себя ценные ингредиенты и, чтобы уместить все в этой маленькой баночке, требуется творческий процесс и опыт. Именно это придает роскоши смысл и помогает понять разницу между роскошью и бессмысленной тратой денег». Хотя осмысленной трате денег сама Эсте предпочитала не учиться вовсе. Муж Эсте, Джозеф Лаудер, однажды сказал с улыбкой, что на могиле Эсте надо было бы выгравировать надпись: «Эсте, которая все смогла и все потратила». Конечно, «все» из порядка 6 млрд. долларов именно столько составляет сегодня годовой оборот компании (а это ни много ни мало 45% косметического рынка США) потратить сложно, но Эсте действительно была восхитительной транжирой и модницей и в свои девяносто с лишним появлялась на публике в умопомрачительных шляпах и нарядах самых смелых цветов и оттенков. Но это состояние нужно было сначала создать Женское счастье...Как и имидж светской дамы. Эсте мучительно переживала из-за своего «неблагородного» происхождения, чудовищного акцента родителей и отчаянно хотела стать «стопроцентной американкой», говорить и одеваться как в лучших домах Филадельфии. Близкие утверждали, что, несмотря на несбывшиеся мечты о карьере актрисы, Эсте с пользой реализовала актерский талант в жизни: сначала она просто изображала светскую обеспеченную даму, а потом действительно стала ею. Карьера светской львицы на время так увлекла Эсте, что от этого даже пострадала ее семейная жизнь. Муж Эсте, Джозеф Лаутер (позже он изменил одну букву в фамилии), был из хорошей австрийской семьи, но внешне ничем особым не выделялся и по мере того, как профессиональные успехи жены росли (чему не помешало даже рождение сына), все больше отходил на второй план. Дошло до того, что в гостях его стали называть «мистер Эсте Лаудер». Когда сыну Леонарду исполнилось четыре года, супруги развелись по решению Эсте, и она отправилась в поисках счастья и богатых клиентов в Майами. Она жаждала попасть в тот вожделенный круг избранных, дорогу в который открывало либо происхождение, либо деньги, либо талант заводить друзей. Эсте преуспела в последнем: она устраивала в роскошных отелях презентации своих кремов, собственноручно делала макияж, всякий раз оказывая состоятельным клиенткам как можно больше внимания, и со всеми старалась познакомиться лично. Вскоре она уже была приглашена в лучшие дома, где в перерывах между игрой в бридж показывала мастер-класс по уходу за собой и вскоре попала в списки желанных гостей почти всех известных дам Нью-Йорка.
Секреты и правила успеха Эсте Лаудер
Библиотека Парфумана
Вторник, 05.02.2013, 10:34
Секреты и правила успеха Эсте Лаудер - Estee Lauder - Бренды - Библиотека Парфумана - Профессиональный журнал о парфюмерии и моде
Комментариев нет:
Отправить комментарий